一、              知识要点

1、  销售合同签定的程序、内容及基本要求

2、  无效合同、可变更和可撤销合同的认定及法律后果

3、  合同履行的原则及对履行中出现的一些情况的处理原则

4、  违约承担责任的原则及方式

5、  不正当竞争行为的表现形式及法律责任

6、商标禁止使用的标志和商标注册的禁止性规定

7、商标注册的程序

8、注册商标权的保护

9、广告的基本准则和广告内容的一般准则

10、消费者的权利和经营者的义务

11、侵犯消费者合法权益行为的法律责任

12、解决营销纠纷的途径及各种途径遵循的原则、制度和程序

      二、能力要点

1、    能够运用合同法律规定规范销售合同行为，正确签定销售合同，履行合同义务。

2、    以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为。

3、    掌握必要的解决营销纠纷的实务技能，会通过合法途径、程序解决营销纠纷。

企业的营销行为是一种复合行为，它在受经济利益的驱使、追求效益最大化的同时，也必须遵守相应的法律规定。可以说营销无束，企业可以纵横捭阖，运用奇巧实用的营销方案提升营销业绩；但营销又不是随心所欲的，企业在产品的开发、定价、广告宣传、促销和渠道建设，以及客户服务等营销的各个环节各个方面都必须在法律的规范下进行。因此，企业营销人员必须充分了解和掌握规范营销行为的相关法律，以便更好地规范自己的行为，在市场经济中游刃而余，进而实现营销工作的最终目的，成为市场竞争中的赢家。