奥运临近，然而只有7%的英国人能说出中国国家主席的名字，英国人大多把中国与毛泽东、儒教和成龙联系在一起。
 

    这种对中国缺乏了解的状况，也反映出英国自身的许多问题，但有着讽刺意义、并无可辩驳的是，中国领导人即使在自己的国家里，也有很多人不知道他们谁是谁。而在当今这个所谓的世界地球村里，连美国总统候选人都在Facebook交友网站有自己的页面。

    北京难以有效地宣传自我，原因就是：它喜欢让官员们都保持千篇一律的形象，当局似乎并不懂什么是品牌形象，什么是积极公关。

    最近的玩具事件就是一个例子，当全世界都在纷纷指责大陆玩具产业时，尽管许多问题的根源在于美国方面的设计漏洞，可人们的反映却是一边倒。

    当事情白热化以后时，中国工厂才开始让外国媒体进厂了解他们所受的委曲与局限。

    但这时已经太晚了，假如有记者在这场危机之前试图进入工厂采访，那他们肯定会遭到拒绝。

    从非典到化学品泄露再到矿厂、黑工，几乎所有丑闻都经历了类似的过程，结果是，使国家的形象进一步受损。

    假如中国真想得到外界的理解，那就不能只靠官员们无关痛痒的声明，而是靠透明、真诚、民主自由与市场化的方式去让世人予以接受，这才是一个国家和它的民众，真正走向世界的唯一出路。